Инфографика для карточки: что выносить на слайды

Карточка товара · 7 мин чтения · 20.09.2026

Инфографика — не украшение, а способ донести смысл до того, как покупатель начнёт читать. В выдаче он видит одну картинку и цену, и решение открыть карточку принимает по ним. Разберём, что на этих изображениях должно быть.

Главный слайд решает, откроют ли карточку

На первом изображении должно выполняться три условия: товар виден целиком, понятно, что это за товар, и ничего не перекрывает сам предмет. Плашка поверх товара — самая частая ошибка: она экономит место и убивает узнаваемость. Подписи ставятся в свободное поле кадра, а если его нет — кадр надо перестроить, а не закрывать товар.

Ориентируйтесь на лидеров своей ниши: в разборе видно, что именно они выносят на обложку — объём, мощность, комплектацию, сценарий. Если у всех лидеров на обложке цифра характеристики, значит покупатель сравнивает именно по ней.

Сколько изображений нужно

Рабочий ориентир — не меньше семи. По нашим срезам карточки с тремя и менее фото встречаются в выдаче регулярно, и почти никогда не попадают в топ: покупателю не хватает информации, чтобы решиться. Больше изображений — меньше вопросов, меньше вопросов — выше выкуп, а это прямо влияет на экономику, см. статью про возвраты и невыкуп.

Что выносить на слайды

• Слайд 1. Товар целиком на чистом фоне, узнаваемо, без перекрытий. Допустим короткий акцент в свободной зоне — ключевая цифра или главная выгода.
• Слайд 2. Главная выгода в одном предложении, подкреплённая изображением, а не только текстом.
• Слайд 3. Размеры и замеры: габариты, объём, вес. Лучше всего — рядом с привычным предметом для масштаба.
• Слайд 4. Комплектация: что именно приедет в коробке.
• Слайд 5. Сценарий использования: где и как товаром пользуются. Это же снимает часть возражений.
• Слайд 6. Характеристики, важные для выбора в вашей нише, — те, что заполняют лидеры.
• Слайд 7. Закрытие частого возражения: уход, совместимость, гарантия, чем отличается от дешёвых аналогов.

Правила, которые экономят деньги

• Одно сообщение на слайд. Три мысли на одном изображении не читает никто.
• Крупный шрифт. Карточку смотрят с телефона: текст, который не читается в миниатюре, не существует.
• Контраст. Светлый текст на светлом фото — частая потеря смысла.
• Никаких обещаний, которых нет в товаре. Завышенное ожидание возвращается отказом на пункте выдачи.
• Без запрещённых формулировок. «Лучший», «№1», «гарантия результата» — повод для санкций площадки.
• Единый стиль серии. Если у вас несколько товаров, одинаковая сетка и типографика делают магазин узнаваемым.

Если дизайнера нет

Минимальный рабочий вариант собирается и без него: чистое фото товара, свободное поле под подпись, одна выгода крупно. В кабинете SKU Radar есть конструктор: он собирает три раскладки обложки под правила ниши, умеет удалять фон с вашего фото прямо в браузере и подставляет триггеры, которые используют лидеры. Это черновик, который уже можно ставить, и основа для дизайнера, если вы решите доработать.

Когда изображения готовы, проверьте остальную часть карточки по чек-листу: инфографика приводит покупателя, а решение он принимает вместе с описанием и отзывами.

Частые вопросы

Читайте также